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Quelle merveilleuse idée d’avoir créé le Prix international Leonetto Cappiello à destination des jeunes et des moins jeunes affichistes pour glorifier le vin Toscan.
Ce concours rappelle le souvenir de la naissance de mon grand-père il y a 150 ans, et ce qu’il nous a légué en créant les bases de la publicité moderne. Pendant toute sa vie d’affichiste, de 1900 à 1942 il n’a cessé de suivre les évolutions de l’Art jusqu’à sa mort. Je suis sûre qu’il aurait adhéré à l’esprit de ce prix : faire une affiche du vingt et unième siècle en gardant « l’esprit Cappiello ».
Certains s’y sont déjà essayés. Ainsi, pour les cent ans de la marque, Campari a demandé à Ugo Nespolo un nouveau « Spiritello ». J’espère que de très nombreux candidats se présenteront au concours pour continuer.
Le vin était parmi les thèmes que Cappiello a traité le plus. Comment trouver des idées nouvelles sur un sujet tellement banalisé. Il puisait son inspiration dans les diables de l’enfer, dans la mythologie romaine avec Bacchus et les faunes, dans la Commedia dell’arte avec Arlequin, Pierrot ou Colombine …, dans l’histoire des rois et des empereurs comme Jules César pour montrer des vins d’exception.
Enfin quand il n’avait plus d’idées il puisait dans son univers imaginaire d’animaux fantastiques dont il possédait seul le secret : des échassiers au long bec, des oiseaux multicolores, des léopards agiles et puissants, des zèbres étonnants, sans oublier de très jolies femmes avec qui on partage toujours les moments les plus agréables.
J’ai hâte de voir les projets d’affiche des candidats au concours. Je leur souhaite de trouver « La » bonne idée qui leur permettra de gagner.
De 1900 à 1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblématiques. Il a révolutionné le domaine de la publicité en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiées et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le père » de la publicité moderne.
Aujourd’hui on peut admirer ses œuvres dans de nombreux musées de par le monde : A Paris : Musée des Arts décoratifs, BnF, Musée Carnavalet, Musée d’Orsay, A Lyon : Musée des Beaux-Arts, à Trévise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (Trévise – Italie), à New York : MoMa, à Amsterdam : Stedelijk museum, à Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires régulièrement organisées. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carrière prolifique et d’apprécier l’étendue de son influence sur l’art de l’affiche.