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Le prix international Leonetto Cappiello est né d’une vision claire : renouveler le langage de la communication visuelle contemporaine en redécouvrant l’œuvre et l’esprit d’innovation de Leonetto Cappiello, en les reliant au monde du vin, compris comme une expression du territoire, de la culture et de l’identité.
La vision du prix est profondément interdisciplinaire. L’art, le graphisme, la communication publicitaire et la culture du vin se rejoignent pour créer un projet qui renforce le dialogue entre le passé et le présent, entre l’inspiration historique et la créativité contemporaine. Dans ce contexte, l’affiche redevient un support puissant et évocateur pour raconter visuellement l’essence d’un produit, d’un lieu, d’une histoire.
Le prix invite à célébrer l’art de l’affiche publicitaire en créant des œuvres qui racontent l’histoire des vins et des vignobles participants, en utilisant le langage visuel comme un pont entre la tradition et la contemporanéité.
Inspirés par le caractère audacieux et visionnaire de Cappiello, les participants sont invités à mettre en valeur le monde du vin non seulement en tant que produit, mais aussi en tant que symbole de culture, de territoire et de passion, en réinterprétant les techniques du maître avec une sensibilité moderne et innovante.
L’exposition finale du prix Cappiello est l’un des éléments les plus représentatifs et identitaires de l’ensemble du projet. En plus d’offrir une visibilité aux œuvres sélectionnées, il s’agit d’un événement culturel majeur pour la ville de Livourne, qui contribue à renforcer le lien entre l’art, le territoire et la mémoire.
L’exposition a lieu dans la station thermale historique de Livourne, Terme del Corallo, un lieu symbolique de la ville et un exemple extraordinaire d’architecture Art nouveau. Grâce à la collaboration avec l’association Terme del Corallo, co-organisatrice du prix, les espaces restaurés de l’établissement sont rendus à un usage culturel et transformés en conteneur d’exposition.
Ce choix architectural et symbolique souligne l’intention du Prix de combiner tradition et innovation, en s’enracinant dans le tissu historique de la ville et en contribuant à sa réactivation culturelle.
Explorant la manière dont le langage visuel peut être un outil privilégié pour raconter la valeur des vins et des territoires, cette exposition célèbre l'héritage artistique de Leonetto Cappiello et sa contribution à la communication publicitaire moderne.
Le concours est ouvert aux artistes, illustrateurs et étudiants des académies d'art et de design qui souhaitent mettre à l'épreuve leur créativité en réinterprétant le langage de l'affiche publicitaire pour promouvoir les vins des domaines viticoles concernés.