Il était un publiciste, illustrateur, peintre et caricaturiste français d’origine italienne. Il est considéré comme l’un des pères de l’art de l’affiche publicitaire italienne moderne, aux côtés de personnalités telles qu’Adolf Hohenstein, Giovanni Maria Mataloni, Leopoldo Metlicovitz et Marcello Dudovich.
Sa carrière débute comme caricaturiste pour des magazines parisiens tels que « Le Rire », « Le Cri de Paris » et « L’Assiette au Beurre ». Mais c’est dans le domaine de l’affiche publicitaire que Cappiello révolutionne l’art visuel de l’époque. Il a introduit l’utilisation de figures audacieuses se détachant sur des fonds sombres, créant un fort impact visuel qui a immédiatement capté l’attention des spectateurs.
Parmi ses œuvres les plus célèbres figurent les affiches pour « Maurin Quina » (1906), « Bitter Campari » (1921) et « Parapluie Revel » (1922). Sa capacité à combiner des images saisissantes avec une utilisation innovante de la couleur a laissé une impression durable sur le monde de la publicité et du design.
Bien qu’il n’ait pas suivi de formation académique spécifique, Cappiello a démontré un talent inné pour le design visuel. Au début du XXe siècle, il abandonne la caricature pour se consacrer à l’affiche publicitaire, un moyen de communication en pleine expansion grâce à l’urbanisation et à l’expansion des marchés. Son art se distingue immédiatement : il abandonne les détails décoratifs complexes de l’Art Nouveau, optant pour des images audacieuses et simplifiées, accompagnées d’un fort impact chromatique.
Son approche révolutionnaire :
Leonetto Cappiello est considéré comme le père de l'affiche publicitaire moderne. Sa capacité à créer une identité visuelle puissante et reconnaissable pour les marques a fait de lui un innovateur dans le domaine du branding et du marketing visuel. À une époque où le marché publicitaire était en pleine expansion, Cappiello a su combiner l'art et le commerce, transformant l'affiche en un puissant outil de communication de masse.
Naturalisé français, Cappiello vécut à Paris la majeure partie de sa vie, travaillant sans relâche jusqu'à sa mort le 2 février 1942 à Cannes. Aujourd'hui ses œuvres sont exposées dans les plus grands musées du monde et sont des objets de collectionneurs.
Plusieurs de ses affiches étaient consacrées au monde des boissons, notamment des vins et des spiritueux. Grâce à son style distinctif, Cappiello a transformé ces publicités en véritables œuvres d’art, célébrant le vin non seulement comme un produit, mais comme une expérience et un symbole de convivialité.
