NASCITA
LIVORNO
ARRIVO
A PARIGI
CANNES
LEONETTO
CAPPIELLO
IL MANIFESTO DIVENTA SEGNALE.
Illustratore, caricaturista e maestro della comunicazione visiva. Cappiello trasforma la réclame in un’immagine immediata, urbana e memorabile.
UN TALENTO TRA ORIGINE E MODERNITÀ
LIVORNO
Una città portuale, aperta e cosmopolita. Qui nasce Cappiello nel 1875 e qui prende forma il primo sguardo sul mondo, sulle persone e sul movimento.
PARIGI
Nel 1898 arriva nella capitale europea della stampa illustrata e della pubblicità. Il disegno entra nei giornali, nei teatri e infine nelle strade.
UNA VITA DENTRO LA MODERNITÀ
NASCITA A LIVORNO
Leonetto Cappiello nasce in una città dinamica e aperta agli scambi, destinata a restare il punto d’origine della sua storia.
L’ARRIVO A PARIGI
Il trasferimento lo porta nel centro europeo della stampa, dello spettacolo e della comunicazione illustrata.
LE VEDUTE DI PARIGI
La caricatura e il ritratto mondano ne fanno conoscere il tratto rapido, sintetico e capace di cogliere il carattere.
LA RIVOLUZIONE DEL MANIFESTO
La figura isolata, il fondo netto e il contrasto cromatico trasformano la pubblicità in un segnale urbano.
UN LINGUAGGIO INTERNAZIONALE
Il metodo si consolida attraverso centinaia di campagne, prodotti e immagini entrate nella memoria collettiva.
UN’EREDITÀ ANCORA ATTIVA
La sua ricerca continua a parlare alla grafica, al branding, al packaging e alla cultura visiva contemporanea.
ANATOMIA DI UN MANIFESTO
FIGURA
Un soggetto dominante, leggibile anche da lontano.
GESTO
Una posa o un movimento che attiva l’immagine.
CONTRASTO
Colori netti e una gerarchia immediata.
SINTESI
Pochi elementi, nessuna dispersione.
MEMORIA
Un’immagine costruita per restare.
IDENTITÀ
Il segno si lega al prodotto e al brand.