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METODO / SISTEMA / IDENTITÀ

DAL MANIFESTO
AL BRANDING

UN’IMMAGINE È L’INIZIO.
UN SISTEMA È IL RISULTATO.

Il metodo di Cappiello non è uno stile da copiare. È una disciplina progettuale: scegliere un’idea, darle una forma dominante e costruire intorno a quella forma un’identità coerente.

INPUT → OUTPUT
0efed9d4 c81f 41f6 b910 1e31c3b969c8 Dal manifesto al branding - Premio Internazionale Leonetto Cappiello
SEGNO
SISTEMA
ESPERIENZA
DAL SEGNO AL SISTEMA

LA DIFFERENZA NON È NELLA FORZA.
È NELLA SCALA.

01 / MANIFESTO

UNA SOLA IMMAGINE
CONCENTRA IL MESSAGGIO

Il manifesto seleziona il soggetto, costruisce contrasto e riduce il racconto a ciò che deve essere visto e ricordato.

thermogene1 Dal manifesto al branding - Premio Internazionale Leonetto Cappiello
02 / BRANDING

LA STESSA IDEA
VIVE IN MOLTE FORME

Il branding estende quella logica a logo, colore, tipografia, packaging, contenuti, spazi e comportamenti.

thermogene2 Dal manifesto al branding - Premio Internazionale Leonetto Cappiello
PROCESSO

SEI PASSAGGI DAL BRIEF ALL’ESPERIENZA

01

BRIEF

Definire contesto, obiettivo, pubblico e vincoli.

02

IDEA

Scegliere il concetto che deve guidare il progetto.

03

FIGURA

Tradurre l’idea in un soggetto o in un segno dominante.

04

CODICE

Stabilire colori, tipografia, ritmo e regole.

05

SISTEMA

Applicare il codice a più supporti senza perdere identità.

06

ESPERIENZA

Verificare come il brand viene visto, usato e ricordato.

MAPPA DEL SISTEMA

UN’IDENTITÀ È FATTA DI ELEMENTI CHE SI RICONOSCONO TRA LORO

SEGNO

Logo, simbolo, figura, monogramma.

COLORE

Contrasto, riconoscibilità, atmosfera.

TIPOGRAFIA

Voce, gerarchia, ritmo.

378b0dcc 6987 47d4 8fee cfafd0285e4c Dal manifesto al branding - Premio Internazionale Leonetto Cappiello

IMMAGINI

Stile fotografico, illustrazione, composizione.

LINGUAGGIO

Tono, lessico, messaggi.

REGOLE

Coerenza, adattabilità, continuità.

NEL PREMIO

NON BASTA UN’IMMAGINE BELLA.
SERVE UN’IDEA CHE FUNZIONI.

Le opere vengono lette per qualità visiva, coerenza con il brief, sintesi, originalità, impatto e possibilità di diventare identità.